世界級企業在中國加速擴張，消費能力較強的長沙也成了他們眼中的“香餑餑”。全球最大運動品牌渠道商迪卡儂集團以體驗式營銷而聞名世界，其表示湖南首家迪卡儂運動用品商場最快明年在長沙開業。Decathlon驗廠迪卡儂商場面積將超過4000平方米，屆時市民可在商場的戶內戶外運動場，體驗運動帶來的樂趣。
計劃：五年內有五家店入湘
兩個月前就任的迪卡儂大中華區CEO康鵬雅說：“目前我們在湖南的投資計劃非常明確，簡單來說是"5年5家，立足長沙，著手長株潭"。未來五年內，將在長沙開設迪卡儂商場3家，株洲和湘潭各1家。”
“目前我們已經與長沙各級政府洽談過了。如果進展順利，今年將敲定項目，并正式進行商場建造和裝修。”康鵬雅說，長沙迪卡儂商場的營業面積不會低于4000平方米，銷售的運動品牌達20個，涵蓋60余種運動項目，約3.5萬種商品。
“在長沙，我們依然會專注于打造"運動體驗商場"，即建立一個既銷售運動商品，又讓顧客體驗運動的商場。我們會建立完備的場內場外運動場，以盡可能滿足顧客進行籃球、排球、羽毛球、乒乓球、跑步等運動項目的需要。
選址：不會考慮五一商圈
“我們要求有便利的公共交通設施以及大型的停車場。但像五一廣場這樣的地段我們是不會考慮的：一是處于市中心，對于超過4000平方米的面積而言，租賃成本太高；二是此地段交通比較擁堵，出行、停車并不便利。我們應該會選擇長沙二環內的某處。”迪卡儂華東區發展總監汪漪在接受記者采訪時說，“迪卡儂在門店選址上是從最優性價比出發的，因為任何板塊省下的費用都體現在商品的最終售價上。
康鵬雅說，湖南是個重要的市場，但也面臨巨大的挑戰。
“長沙是(shi)(shi)一(yi)(yi)個(ge)市(shi)中心集聚型(xing)城(cheng)市(shi)，人(ren)們(men)購(gou)物、玩樂都是(shi)(shi)向(xiang)五一(yi)(yi)廣(guang)場商圈聚集，但迪卡儂(nong)無法在市(shi)中心找到(dao)合(he)適的地段。如何將市(shi)民引向(xiang)非五一(yi)(yi)廣(guang)場地段是(shi)(shi)迪卡儂(nong)必(bi)須(xu)考慮的問題。同(tong)時，Decathlon驗廠隨(sui)著迅速擴展，人(ren)力資源也是(shi)(shi)一(yi)(yi)大難題。根據要(yao)求，我們(men)的員工(gong)必(bi)須(xu)是(shi)(shi)運動愛好(hao)者，這(zhe)樣他們(men)才能將興(xing)趣與工(gong)作很好(hao)地結(jie)合(he)。但現在從什(shen)么渠道(dao)招到(dao)這(zhe)樣一(yi)(yi)批員工(gong)，是(shi)(shi)我們(men)必(bi)須(xu)考慮的。”
